España y el cine siempre han tenido una conexión especial, pero en los últimos años ha habido una explosión que ha fortalecido aún más esta relación. El Observatorio Audiovisual Europeo cifra en más de 300 los festivales de cine al año en España. Desde el Festival de San Sebastián hasta pequeños festivales locales y regionales más específicos, todos y cada uno de ellos tienen una misión. Promover un género específico como el terror, un estilo cinematográfico, películas históricas o cine patrio, son algunos de los objetivos que se marcan estos festivales, que cada vez captan la atención de más público.
Impacto económico y social
Los beneficios de los festivales, van más allá de los económicos y de su repercusión en medios nacionales e internacionales. Los festivales dinamizan el calendario cultural de las localidades, acelerando el comercio local e involucrando a la población. España quiere romper el paradigma de turismo de playa, por una alternativa cultural, mejor repartida y con mayor valor añadido. Algunas estadísticas cifran en más de 50 millones de euros el impacto producido por los grandes festivales como Málaga. Este auge también presenta nuevos desafíos que la Administración y los organizadores deben canalizar de la mejor manera posible.
Los factores del éxito
La modernización de estos festivales ha sido clave a la hora de captar la atención de la gente, tanto joven como mayor. Acercar el cine a la población a través de redes sociales y material impresos como programas, carteles para stands o posters ha tenido un impacto extraordinario. HelloPrint ayuda a los festivales, grandes y pequeños, a acceder a material impreso de calidad y profesional, a precios asequibles para todos los presupuestos. Todos estos factores indican que la tendencia seguirá en crecimiento mientras el público general mantenga el interés, por ello de la relevancia en mantener estrategias de marketing y comunicación efectivas.
Retos organizativos: profesionalización y sostenibilidad
El principal reto al que se enfrentan los pequeños y medianos festivales es la financiación. Con las ayudas públicas en decadencia, los patrocinios y taquillas suponen un porcentaje mayor, y la exposición a problemas financieros también crece. El segundo reto es la diferenciación y especialización de los festivales, que aporten nuevo valor y no sean repetitivos y encuentren de verdad un nicho concreto que les haga destacar. Por último, con un público con mayor oferta de festivales, la profesionalización es indispensable para mantener la calidad del festival sin perder público, y eso requiere recursos que los pequeños festivales no siempre disponen.
El futuro del circuito de festivales en España
Mantener la tendencia a largo plazo es complicado, por ello es importante aprovechar la oportunidad de colocar la marca España como referente en el mundo de los festivales de cine. Es indispensable consolidar cada festival de manera fuerte para que su supervivencia no se vea en riesgo en momentos de menor interés del público, con campañas digitales y material impreso de HelloPrint. La cultura, el turismo y la economía son los sectores más beneficiados de mantener al cine como una referencia cultural en nuestro país.
