Estrategias publicitarias con merchandising
En los últimos años, las campañas de marketing cinematográfico se han convertido en verdaderas experiencias en sí mismas. El tráiler y el cartel ya no son suficientes: ahora se crean campañas multiplataforma que incluyen redes sociales, colaboraciones con influencers, juegos interactivos, experiencias inmersivas y productos físicos que conectan emocionalmente con el espectador. El objetivo no es solo vender una entrada, sino crear un universo reconocible que trascienda la pantalla.
Un ejemplo reciente fue la campaña de “Barbie” (2023), que se convirtió en un fenómeno cultural. Más allá de la película, la campaña supo conectar con una estética reconocible, una narrativa visual clara y un sinfín de productos personalizados. Desde ropa hasta juguetes, pasando por decoración, maquillaje y coleccionables. El rosa invadió las redes, las calles y las tiendas. Todo formaba parte de una narrativa cuidadosamente diseñada, donde hasta el packaging tenía un papel protagonista.
El éxito de una película no solo se escribe en su guion, también se diseña en su campaña: carteles, redes, merchandising y emoción antes de que empiece la función.
Esta estrategia no es exclusiva de los grandes estudios. Muchas producciones independientes también entienden el valor del branding y el merchandising. En festivales, estrenos locales o ciclos de cine temático, los productos personalizados permiten a los organizadores dejar una huella duradera. Las bolsas, por ejemplo, se han convertido en un recurso frecuente: son útiles, económicas y ofrecen una gran visibilidad. Incluir el nombre de una película, el logo de un festival o una ilustración llamativa convierte un objeto sencillo en un elemento de recuerdo.
En este sentido, elegir proveedores de confianza y especializados es clave. Sitios como esta tienda on line ofrecen una amplia gama de productos personalizables que permiten a las productoras, distribuidoras o salas de cine reforzar su identidad visual. Desde mochilas y libretas hasta bolígrafos, camisetas o tazas, el merchandising se convierte en una herramienta versátil para fidelizar público, difundir un mensaje o generar ingresos extra.
Además, los artículos promocionales no solo benefician a los grandes estrenos. También son fundamentales en campañas sociales, documentales con causa o ciclos educativos. Una simple bolsa con un mensaje potente puede lograr más visibilidad que una cuña de radio o una mención en redes. El espectador la lleva, la muestra, la comparte, y así el mensaje sigue vivo mucho después de los créditos finales.
El cine, en definitiva, ya no se limita a proyectarse en una sala oscura. Se expande en las redes, en la calle, en los objetos que usamos a diario. Por eso, pensar el marketing como una narrativa paralela, coherente y atractiva, es tan importante como cuidar el guion o la fotografía. La experiencia cinematográfica empieza mucho antes de que se apaguen las luces… y puede durar mucho más si sabemos contarla bien.
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